על האתר של המכון למנהיגות איכותית (IQL) התחלנו לעבוד כשנה לפני שהפרויקט קרם עור וגידים. התהליך האסטרטגי היה קריטי ומורכב, ובעיקר הצורך למפות את קהלי היעד השונים לחלוטין שהאתר פונה אליהם, בארץ ובעולם, ולהחליט אילו שירותים ופתרונות יהיו אופטימליים עבורם, באיזו תצורה ועם איזה ערך מוסף.
התוצאה: יצירת סיפור מעטפת שעוסק ברגעים שהם priceless, עבור מנהלים בדרגים שונים בארגונים שמעוניינים לעבור תהליך מנהיגות עמוק, איכותי, משנה חיים, לצד הצגת מערך מוצרים זמינים לרכישה ע״י מנחי קבוצות ברחבי העולם. הפיצוח היה מורכב, לאור הרצון להימנע מקלישאות חבוטות, ולהצליח להעביר את הערך המוסף האמיתי ועמק החוויה שעוברים משתתפים במערך הסדנאות וההכשרות שמציעה IQL, אבל המשימה הושלמה בהצלחה ו-IQL מאז חווה תהליך צמיחה עקבי ומעורר התפעלות, ומצליחה לייצר דיסרפציה (הפרעה) בשווקים חדשים ובשווקים ותיקים, בשוק מסורתי מאוד.
