בונובו היא סוכנות דיגיטל מצליחה, המספקת שירותי דיגיטל בעולם תוכן שהוא המגרש הביתי שלנו. באופן מפתיע, העובדה הזו הפכה את הפרויקט למאתגר במיוחד. איך מייצרים בידול במסרים ובהצעת הערך בשוק סופר תחרותי, שברובו נשמע אותו הדבר? בטח לנו, שחיות את התחום ונחשפות לאותם מסרים שחוקים על בסיס יומיומי.
זה לקח זמן, אבל בסוף הגיע הפיצוח (במקלחת, ברור). התחברנו לנרטיב של שם המותג, בונובו, שמייצג בין היתר סוג מסוים של שימפנזות, ומשם יצאנו לספר סיפור. חיברנו את שפת המותג וה- tone of voice לג׳ונגל הדיגיטלי, ולהכרח לדעת לנווט בו בהצלחה. שילבנו רכיבים שמביאים לידי ביטוי את האופי הייחודי והצבעוני של בעלי הסוכנות, הקילומטרז׳ שעברו והערך שהם מביאים לשולחן, עזרנו להם לאפיין את מערך שירותי החברה שעבר מתיחת פנים ולבחור איך להציגו באתר החדש, ובנינו מערך קופירייטינג ומיקרו קופי מדויק לאתר. והתוצאות? לא איחרו להגיע.
- אינספור פיצוחים שיווקיים ברקורד שלנו, אלה כמה דוגמאות
איך לזקק הצעת ערך ייחודית למותג משפחתי ותיק שרוצה לצאת לשוק הגלובלי, בשוק רווי מתחרים?
איך לבנות סיפור מותג אותנטי שמשקף הישגים ואתגרים אדירים של הקמת מגה-פרויקט לאומי, כשדעת הקהל רווייה בהרבה מאוד ביקורת?
