כתיבת תוכן לעמודי נחיתה

כמה נאמר על החשיבות של דף נחיתה. אינספור וובינרים ויועצי שיווק בטח הסבירו לכם שבלי דף נחיתה תוותרו על לידים ועל המרה למכירה ובעצם, מי אתם בכלל בלי דף נחיתה? אתם קיימים?

אנחנו בעד, שלא תבינו אותנו לא נכון, אבל דף נחיתה הוא נכס שיווקי שמחייב דיוק מופתי בכל חלק שמרכיב אותו כדי להצליח למלא את הפונקציות שלשמו הוא נועד- החל מהעיצוב, מהצעת הערך והתוכן המוצג בו, סגנון הכפתורים, הקופי, המיקרו קופי וכמובן הזמן והמקום שבו הוא פוגש את הלקוח. כשלקוח פוטנציאלי לוחץ על עמוד הנחיתה יש לנו בסך הכל 15 שניות לתפוס את תשומת הלב שלו ולהבהיר לו שהוא במקום הנכון ושאנחנו כאן לפתור בדיוק את הבעיה שלשמה הוא הגיע.  זו משימה לא פשוטה. 

זה אפילו עוד יותר מורכב כשמדובר בעסקים b2b, שם בדרך כלל מדובר בתהליכי מכירה ארוכים, במספר מקבלי החלטות ששותפים להחלטה. המוצר עצמו לא תמיד פשוט לתיאור, כמו גם הערכים המוספים שלו. אז איך בכל זאת מייצרים אינגייג'מנט, אותה חוויה חיובית שאכן מדברת את הבעיה שלקוחות מחפשים לפתור ומדברת אליהם בגובה העיניים? 

התשובה שלנו היא כמובן, סטוריטלינג, שזהו למעשה סיפור המותג שלכם, כפי שהוא יבוא לידי ביטוי גם בדף הנחיתה. 

כמו כל מהלך שיווקי מוצלח גם כאן תהליך העבודה יתחיל עם אפיון שפת המותג שלכם. תהליך שיאפשר לנו ולכם להבין למי אנחנו מדברים, מה מעסיק אותם כרגע ומה הצעת הערך המדויקת שלכם עבורם, בכל נקודת מגע. תהליך העבודה הזה מבטיח שאת התוכן לדף הנחיתה נייצר מתוך הבנה עמוקה של קהל היעד, המניעים והצרכים שלהם ונוכל לייצר סט מסרים מדויק ומניב.

עמוד נחיתה טוב מורכב מ- 9 חלקים:  

1. הכותרת. החלק העליון של האתר, שם רצוי להשתמש במעט מאוד מילים כדי לספר לאנשים מה אתם מציעים.
2. הרווח. פה אתם מסבירים ללקוחות מה אתם חוסכים להם – what's in it for them. 
3. הצעת הערך. החלק באתר שבו אתם מוסיפים ערך למוצר או לשירות שלכם על ידי פירוט היתרונות שלו.
4. המדריך. כאן אתם מציגים את עצמכם כמותג או אדם שיכול לפתור את הבעיה של הלקוחות שלכם.
5. התוכנית. החלק שבו אתם חושפים את הדרך שלקוח צריך לעשות כדי לעשות אתכם עסקים ולפתור את הבעיה שלהם.
6. פסקת ההסבר. זה המקום לספר את הסיפור שלכם, וזה גם המקום לשפר את ביצועי ה- SEO של האתר.  
7. שילוב סרטון (אופציונלי). בסרטון אפשר לחזור על הרבה ממה שכבר נכתב קודם, אבל בצורה הרבה יותר דינאמית.  
8. אפשרויות תמחור (אופציונלי): ערוצי הפעילות השונים של החברה שלכם, או רשימת המוצרים שלך.
9. ג׳אנקיה: החלק החשוב ביותר באתר, כי כאן זה המקום שבו אתם הולכים לרשום את כל מה שקודם חשבתם שהוא חשוב אבל לא הצליח להיכנס בסעיפים 1-8.
   
   

כל תשעת החלקים שמרכיבים את דף הנחיתה שלכם הם חלק בלתי נפרד מהסיפור שלכם, וצריכים לדבר את המותג שלכם ואת הצורך האמיתי של הלקוחות שלכם. צוות הקריאייטיב שלנו ישמח לעזור לכם לייצר רושם ראשוני מעולה, עם דף נחיתה כתוב וארוז היטב.