סטוריטלינג לניוזלטרים
אחת הדרכים לשמור על תקשורת רציפה עם לקוחות ולהשאיר אותם אינגייג׳ד היא יצירה של ניוזלטר מקצועי שנותן ערך וממתג אתכם. זה נכון אגב גם כשמדובר בניוזלטר פנימי לעובדים לצורך יצירת מחוברות ארגונית. אנחנו כאן כדי לדאוג שיפתחו את המייל, ייהנו ממנו והוא ישרת את המטרה העסקית לשמה הוא נולד. ניוזלטר שמגיע לספאם? לא בבית ספרנו. אנחנו כאן כדי לדייק את המסרים שלכם, ולדאוג שהם יגיעו ליעדם כמו שצריך, כבר בניוזלטר הבא שלכם.
רוצים להציג את הגרסה הכי טובה שלכם לעולם?
בשביל זה אנחנו קמים בבוקר. כל בוקר
3 שאלות מנחות אותנו כשאנחנו כותבים ניוזלטרים
מה?
הקהל שלכם מוצף ורווי, והמשימה שלכם להצליח לזרוח בתוך ערימת השחת שנקראת תיבת מייל מוצפת בהודעות ספאם. הפיצוח מתחיל בשורת הנושא, שומר הסף של המייל שכם. אם היא תהיה משכנעת מספיק, בולטת מספיק, אם ה"מה" של הנושא חשוב מספיק, הנמען יפתח ויקרא. שורת הנושא רחוקה מלהיות רמז עמום לחידה, נהפוך הוא: היא זו שאמורה להעביר את הפאנץ' של הניוזלטר, את המהות שלו בצורה מפתיעה, מסקרנת ומעניינת.
למה?
האמירה :"less is more" נכונה בהרבה הקשרים, אבל לא כשמדובר בתוכן של ניוזלטר. מדובר במדיה שדווקא משתמשת במלל, והקורא מצפה להבין את הקונטקסט הרחב ולקבל ממנו ערך מוסף. אם זה ניוזלטר פנימי לעובדים למשל, מטרתו היא קודם כל לייצר מחוברות ארגונית, להפוך את העשייה העסקית לסיפור טוב, לרתום ולחבר את העובדים. כל זה מקבל משמעות כשהתוכן מציג סיפורים ואנקדוטות אמיתיים ורלוונטיים, ולא יכול להתקבל מסיסמאות שיווקיות בלבד.
איך?
זוהי קריאה לפעולה שתתממש כשתיבנה מערכת יחסים של אמון עם הקוראים. ה׳איך׳ כולל פרטים כמו: מתי נגמרת ההרשמה, איך נרשמים, איך משלמים, איפה לוחצים, ואפשר (ואפילו רצוי) לחזור על הקריאה לפעולה כמה פעמים כדי לדאוג שלא יפספסו את החלק החשוב ביותר של המייל.
סטוריטלינג לכנסים
סטוריטלינג להרצאות
סטוריטלינג למצגות
זה מה שאנחנו עושים
מצגות שיווקיות
בונים איתכם סיפור מותג מהודק, יחד עם עיצוב וויזואלי מרשים, שמתכתבים עם המסרים הקודמים שלכם, ומעלים את הרף עבור הקמפיינים השיווקיים הבאים.
מצגות חברה
מצגת ש"נותנת עבודה" ותפקידה לשכנע ולרתום את חברי ההנהלה או עובדי החברה בזמן הקצר ביותר, באמצעות תובנות מעניינות, משמעותיות שארוזות במצגת מעוצבת לעילא ולעילא.
מצגות משקיעים
החזון והצעת הערך שעומדים מעבר למספרים ולסטטיסטיקות, במצגת שמציגה מסר חד, קולע ומחבר שיעניק לכם את הסיכוי הטוב ביותר לקבל את מה שאתם רוצים וצריכים ממשקיעים פוטנציאליים.
סטוריטלינג לכנסים
סטוריטלינג להרצאות
סטוריטלינג למצגות
בניית ניוזלטר מנצח ב-4 שלבים:
נבין מי אתם ומי הקהל שלכם
נבין את החזון וצורת העבודה שלכם לעומק, את ההרגלים והכאבים של קהל היעד שלכם, ואת השוק שבתוכו אתם פועלים.
נחדד מה הסיפור שלכם
נתחיל לזקק את הסיפור שלכם, את הנרטיב הנכון ששם בפרונט את הצעת הערך המדויקת שלכם, את החוזקות ואת אישיות המותג.
נטפח מעורבות
מעבר לאינפורמציה הפרקטית, חשוב להעשיר את הידע של הקוראים ולהעניק להם הצצה ל"מידע פנימי", שרק הם ורק שם הם יכולים לקבל אותו. בדרך הזו אנחנו מייצרים עניין ואינגייג'מנט סביב הניוזלטר, ומדגישים שזה ערוץ תקשורת ייחודי שלא ניתן להחליף אותו באף ערוץ אחר.
נעבור לעיצוב
כי אין הזדמנות שניה לרושם ראשוני. העיצוב ילווה את המסרים בניוזלטר ויעצים אותם, כשאנחנו מלווים את התהליך ומוודאים שכל פרט ופרט מהודק ויוצר את הרושם הנכון.
הולכים איתנו דרך
מספרים עלינו
בשנה האחרונה הקמתי מרכז טיפולי. תרי והצוות שלה ליוו אותי בהקמת אתר מונגש, קל לתפעול וברמת התוכן בהיר וברור ללקוח ואני מקבלת אינסוף תגובות מחמיאות על הנראות שלו. מאחורי הקמת המרכז עומד סיפור אישי שהייתה משמעות רבה לשילובו לאתר באופן מדויק. בשיחות רבות, בסבלנות אינסופית ובזמינות מירבית תרי הייתה שם לצידי ודייקה יחד איתי את המסר.
אני ממליצה בחום על עבודה עם תרי והצוות שלה!
בשנה האחרונה הקמתי מרכז טיפולי. תרי והצוות שלה ליוו אותי בהקמת אתר מונגש, קל לתפעול וברמת התוכן בהיר וברור ללקוח ואני מקבלת אינסוף תגובות מחמיאות על הנראות שלו. מאחורי הקמת המרכז עומד סיפור אישי שהייתה משמעות רבה לשילובו לאתר באופן מדויק. בשיחות רבות, בסבלנות אינסופית ובזמינות מירבית תרי הייתה שם לצידי ודייקה יחד איתי את המסר.
אני ממליצה בחום על עבודה עם תרי והצוות שלה!
״
פוסטים אחרונים בבלוג
בסטוריטלינג אין "אני של הבית" ו"אני של המותג". הכל זה אותו הסיפור
'להיות מי שאנחנו באמת', הוא מסר שעובר אצל דורות של ילדים צופי דיסני ודומיו. אז למה אנחנו עדיין בוחרים להציג רק חלק קטן מעצמנו במקום העבודה, או בסיפור המותג שלנו? והאם זה באמת נכון – עבורנו ועבור הלקוחות?
גם וגם וגם
לייצר אסטרטגיית מיתוג מתוך FOMO לא עובד. נקודה. זה כללי מידי, גנרי מידי, ופשוט בינוני. כי אתם לא הכל, והלקוחות שלכם גם לא רוצים שתהיו הכל. הם מבקשים מכם לתת להם מענה ספציפי. בואו נהיה רק, ולא גם וגם.
סנדרה לרנר (Sandra Lerner), מייסדת Cisco
את שמה של סנדרה לרנר, מייסדת סיסקו, לא הכרתי עד לפני חודש אבל מרגע ששמעתי עליה לראשונה, פתאום לא הפסקתי לשמוע עליה, בכל מיני הקשרים