סטורטלינג טוב קל להגדיר בכמה כללים פשוטים, אבל תכל'ס, קשה לבצע. הכתיבה של מאיר שלו ז"ל היא אבן דרך בסטוריטלינג הישראלי, שקיבלה תהודה ברחבי העולם. הבאנו מעט מהיצירה ומהשפה של הסופר המופלא לכאן.

'להתחבר לשורשים' זו לא קלישאה של טרנדים רוחניים. זו פעולה ממשית שלוקחת בחשבון את ההיסטוריה של המותג כחלק בלתי נפרד מתכונות הבסיס שלו, והליבה של אסטרטגיית העבודה שלנו כשאנחנו ניגשים לבנות את סיפור המותג של כל חברה.

אמנם אנחנו לא מתחום השבבים, וסביר להניח שגם אתם לא אבל לקוחות שלנו שהם דווקא כן מהתחום סחפו אותנו למסע מטורף שכולל טרנזיסטורים, מיקרו מעבדים

הנטייה שלנו כשאנחנו משווקים את עצמנו היא לייפות את הדברים ולספר את מה שאחרים רוצים ומצפים לשמוע. אבל זו לא האמת, בדרך כלל, וזה גם לא משקף נאמנה את מי שאנחנו ומה שאנחנו עושים. אסטרטגית מיתוג אפקטיבית ואותנטית תשים דגש על מה שבאמת קיים, ומה שנכון, מתוך הנחה שזה גם מה שקהל היעד צריך ורוצה לשמוע, שאחרת ממילא לא יהיה כאן חיבור מוצלח.

כמו בחיים, אנחנו עושים תוכניות ואלוהים צוחק. האם זה אומר שמפסיקים לתכנן? לא. פשוט צריך לחשוב מראש על הדברים הנכונים. הפוסט הבא מסביר מה הדבר האחד שהכי חשוב להבין לפני שניגשים לבנות אסטרטגיה שיווקית.

כולם טועים. לכל חברת שיווק יצא להוציא תוכן ולגלות לאחר מעשה שהמסר השיווקי היה בעייתי והוצא מהקשרו. אז איך נמנעים מתוכן מפוספס ואפילו פוגעני? חושבים פעמיים.