בלוג

אחד הסיפורים האהובים על סטרטאפים הוא איך האנדרדוג מנצח את החזק, סטייל דוד וגוליית. זה לא משנה לאף אחד שדוד ניצח בצורה לא הוגנת, העיקר

ערך מוסף הוא מה שנותן לכם את זכות הקיום לצד מתחרים חזקים ומוכשרים אחרים. אין שירות או מוצר שהוא חד פעמי, ועדיין "צורת ההגשה" היא שלכם בלבד. הנה כמה נקודות לחשוב עליהן.

שיווק ופסיכולוגיה הולכים יד ביד. כדי לשכנע אנשים להאמין במוצר ובסיפור המותג שלכם, אתם חייבים לדעת מה בדיוק אתם מוכרים. תתפלאו, זה לא תמיד מובן מאליו.

רושם ראשוני, סטיגמות ודעות קדומות הן פעולות אנושיות אינסטנקטיביות, שבאופן טבעי מגבילות את המחשבה למה שמוכר וידוע. איך אפשר בכל זאת להשתמש במגבלה הזו כיתרון שיווקי?

הנטייה שלנו כשאנחנו משווקים את עצמנו היא לייפות את הדברים ולספר את מה שאחרים רוצים ומצפים לשמוע. אבל זו לא האמת, בדרך כלל, וזה גם לא משקף נאמנה את מי שאנחנו ומה שאנחנו עושים. אסטרטגית מיתוג אפקטיבית ואותנטית תשים דגש על מה שבאמת קיים, ומה שנכון, מתוך הנחה שזה גם מה שקהל היעד צריך ורוצה לשמוע, שאחרת ממילא לא יהיה כאן חיבור מוצלח.

איפה אתם ממקמים את המותג שלכם בסקאלה שבין הקז'ואל לייצוגי? ואיפה זה בא לידי ביטוי באסטרטגיית השיווק שלכם? הנה כמה סיטואציות ותובנות בנושא שיעזרו לכם לבדוק איפה אתם עומדים.