מה לימד אותנו מאיר שלו על סטוריטלינג?
סטורטלינג טוב קל להגדיר בכמה כללים פשוטים, אבל תכל'ס, קשה לבצע. הכתיבה של מאיר שלו ז"ל היא אבן דרך בסטוריטלינג הישראלי, שקיבלה תהודה ברחבי העולם. הבאנו מעט מהיצירה ומהשפה של הסופר המופלא לכאן.
סיפור המותג הוא לא רק שלכם. תדפדפו אחורה.
'להתחבר לשורשים' זו לא קלישאה של טרנדים רוחניים. זו פעולה ממשית שלוקחת בחשבון את ההיסטוריה של המותג כחלק בלתי נפרד מתכונות הבסיס שלו, והליבה של אסטרטגיית העבודה שלנו כשאנחנו ניגשים לבנות את סיפור המותג של כל חברה.
גורדון מור (Gordon Moore) ממייסדי Intel
אמנם אנחנו לא מתחום השבבים, וסביר להניח שגם אתם לא אבל לקוחות שלנו שהם דווקא כן מהתחום סחפו אותנו למסע מטורף שכולל טרנזיסטורים, מיקרו מעבדים ומוליכים למחצה, וכמו בכל פרויקט, צללנו עמוק לתוך עולם התוכן. לא יכולנו להתעלם מהסיפור המופלא של גורדון מור (Gordon Moore), שהלך לעולמו לפני כחודש בגיל 94, אליו נחשפנו אליו תוך […]
האמת היא גם אסטרטגיה שיווקית
הנטייה שלנו כשאנחנו משווקים את עצמנו היא לייפות את הדברים ולספר את מה שאחרים רוצים ומצפים לשמוע. אבל זו לא האמת, בדרך כלל, וזה גם לא משקף נאמנה את מי שאנחנו ומה שאנחנו עושים. אסטרטגית מיתוג אפקטיבית ואותנטית תשים דגש על מה שבאמת קיים, ומה שנכון, מתוך הנחה שזה גם מה שקהל היעד צריך ורוצה לשמוע, שאחרת ממילא לא יהיה כאן חיבור מוצלח.
איך נזהרים מאפקט הקוברה באסטרטגיית השיווק?
כמו בחיים, אנחנו עושים תוכניות ואלוהים צוחק. האם זה אומר שמפסיקים לתכנן? לא. פשוט צריך לחשוב מראש על הדברים הנכונים. הפוסט הבא מסביר מה הדבר האחד שהכי חשוב להבין לפני שניגשים לבנות אסטרטגיה שיווקית.
היזהרו במילותיכם ובקמפיינכם. החיפזון מן השטן.
כולם טועים. לכל חברת שיווק יצא להוציא תוכן ולגלות לאחר מעשה שהמסר השיווקי היה בעייתי והוצא מהקשרו. אז איך נמנעים מתוכן מפוספס ואפילו פוגעני? חושבים פעמיים.
איך מודדים אנרגיה בתוכן שיווקי?
סטוריטלינג מצריך אנרגיה גבוהה, גם בשלבי הבנייה שלו, וגם בהטמעה של תוכן אנרגטי שיתפוס את הקשב של קהל היעד. איך מזהים תוכן אנרגטי? מחקר חדש מסביר לנו בדיוק איך הוא נראה.
ספרינטים ומרתונים הם חלק בלתי נפרד מכל אסטרטגייה שיווקית
תהליך שיווקי דורש גם וגם. גם תהליכים מוגדרים היטב עם תוצאות בשטח לטווח הקצר, וגם קשר ארוך טווח שבתוכו צפים ועולים צרכים ורעיונות חדשים איך לטפל באסטרטגיית השיווק ולקדם אותה. ספרינטים ומרתון אם תרצו. צירפנו דוגמאות מהחיים עצמם, כי תיאוריה לא עוזרת לאף אחד.
האם סטוריטלינג יכול להציל מוצר רע?
המון מאמץ שיווקי ומשאבים מוקדשים לקידום ומיתוג חברות סיגריות ומוצרי ניקוטין, שמצליחות להגדיל את קהל הצרכנים למרות הנזק הידוע שהמוצר גורם לו בקרב מעשנים. איך עושים את זה? משכנעים את המשוכנעים.
איך ממשיכים לספר את סיפור המותג שלכם בזמן משבר?
'ההצגה חייבת להימשך' היא לא קלישאה אלא כלל אצבע חשוב בסטוריטלינג שיווקי, אמר את זה פרדי מרקורי לפנינו והונצח כגיבור. לפעמים התנאים הם לרעתנו, והאינסטינקט האנושי הוא להוריד הילוך, ולצמצם הוצאות ומשאבים. אבל דווקא אז, בזמן משבר, מתגלים הקשרים האנושיים שבנינו עם הלקוחות.
הסיפור של ריהאנה
מעבר לזה שהיא מלכה, ריהאנה היא גם מלכת הפריימינג: טכניקת סטוריטלינג הכי עתיקה בספר, שמכוונת את קהל היעד להסתכל על המוצג דרך פריזמה סלקטיבית מאוד. בואו תראו איך היא עושה את זה.
אין דבר שהוא חקוק בסלע.
אלו ימים מרגשים של פיתוח החברה צעד אחד נוסף קדימה, בהם אני מגייסת עובדת נוספת, והתהליך מעניין, מפתיע ורווי אסימונים. אני אסביר. לפני שבועיים ראיינתי מישהי שמגיעה מרקע שונה לגמרי ממה שציפיתי וממה שגם הגדרתי בתיאור המשרה, עם כמעט אפס נסיון ׳רשמי׳ בתחום המבוקש, שזו כמובן דרישת סף מאוד מהותית. למרות זאת, החלטתי לתאם איתה […]
