איך מודדים אנרגיה בתוכן שיווקי?
סטוריטלינג מצריך אנרגיה גבוהה, גם בשלבי הבנייה שלו, וגם בהטמעה של תוכן אנרגטי שיתפוס את הקשב של קהל היעד. איך מזהים תוכן אנרגטי? מחקר חדש מסביר לנו בדיוק איך הוא נראה.
ספרינטים ומרתונים הם חלק בלתי נפרד מכל אסטרטגייה שיווקית
תהליך שיווקי דורש גם וגם. גם תהליכים מוגדרים היטב עם תוצאות בשטח לטווח הקצר, וגם קשר ארוך טווח שבתוכו צפים ועולים צרכים ורעיונות חדשים איך לטפל באסטרטגיית השיווק ולקדם אותה. ספרינטים ומרתון אם תרצו. צירפנו דוגמאות מהחיים עצמם, כי תיאוריה לא עוזרת לאף אחד.
האם סטוריטלינג יכול להציל מוצר רע?
המון מאמץ שיווקי ומשאבים מוקדשים לקידום ומיתוג חברות סיגריות ומוצרי ניקוטין, שמצליחות להגדיל את קהל הצרכנים למרות הנזק הידוע שהמוצר גורם לו בקרב מעשנים. איך עושים את זה? משכנעים את המשוכנעים.
איך ממשיכים לספר את סיפור המותג שלכם בזמן משבר?
'ההצגה חייבת להימשך' היא לא קלישאה אלא כלל אצבע חשוב בסטוריטלינג שיווקי, אמר את זה פרדי מרקורי לפנינו והונצח כגיבור. לפעמים התנאים הם לרעתנו, והאינסטינקט האנושי הוא להוריד הילוך, ולצמצם הוצאות ומשאבים. אבל דווקא אז, בזמן משבר, מתגלים הקשרים האנושיים שבנינו עם הלקוחות.
הסיפור של ריהאנה
מעבר לזה שהיא מלכה, ריהאנה היא גם מלכת הפריימינג: טכניקת סטוריטלינג הכי עתיקה בספר, שמכוונת את קהל היעד להסתכל על המוצג דרך פריזמה סלקטיבית מאוד. בואו תראו איך היא עושה את זה.
אין דבר שהוא חקוק בסלע.
אלו ימים מרגשים של פיתוח החברה צעד אחד נוסף קדימה, בהם אני מגייסת עובדת נוספת, והתהליך מעניין, מפתיע ורווי אסימונים. אני אסביר. לפני שבועיים ראיינתי מישהי שמגיעה מרקע שונה לגמרי ממה שציפיתי וממה שגם הגדרתי בתיאור המשרה, עם כמעט אפס נסיון ׳רשמי׳ בתחום המבוקש, שזו כמובן דרישת סף מאוד מהותית. למרות זאת, החלטתי לתאם איתה […]
מלאני פרקינס, (Melanie Perkins), מייסדת Canva
יש סיבה שאסטרטגיית ה- Fake it till you make it עובדת. כולנו רוצים ללמוד איך לחיות יותר נכון, יותר מאוזן. איך להיראות טוב יותר בדרך, פחות להזיע. הסיפור של מלאני פרקינס, מייסדת Canva, הוא בדיוק כזה – "too good to be true". הפלטפורמה נאמדת היום בכ-40 ביליון דולר, מתהדרת ב- 60 מיליון יוזרים חוזרים ב- 190 […]
תיאוריית העולם השטוח פחות תפסה, גם בשיווק
האתגר הכי גדול שלנו כאנשי קריאייטיב הוא לבנות אסטרטגיה שתקים לתחייה את החזון הייחודי של החברה. אסטרטגיית סטוריטלינג טובה היא תמונה חיה ונושמת של הערך המוסף שלכם.
דיוויד רוג׳ייר, (David Rogier), מייסד MasterClass
מי לא אוהב גיבורים? גם אם אתם לא גרופים של מארוול, סביר להניח שיש דמות כלשהי שמהווה השראה עבורכם, איזשהו סמן ימני שעוזר לכם לגבש ולכייל את עצמכם בתקופות של אי ודאות. אסטרטגיות שיווק רבות רותמות את הכוח של "מסע הגיבור" כדי לסמן ללקוחות שלהם יש את הפיתרון לבעיה ממנה הם סובללים. נרטיב הגיבור בולט […]
כל מה שרציתם לדעת על מצגות, ועוד קצת.
כל המצגות נראות לכם אותו הדבר? אז זהו שלא. מצגות שבאמת תופסות את הקשב של הצופים מתחשבות במעמד בו הן מופיעות ומעבירות מסר ייחודי. סקירה חשובה לפניכם.
איך מייצרים פיץ׳ מנצח כשיש לכם רק 2 דקות ו- 13 שניות
פיץ' היא מצגת קצרה במיוחד שנועדה להניע משקיעים לפעולה, בסדר גודל של מיליונים. כלומר, היא חייבת להעביר במהירות מסר משכנע במיוחד. איך עושים את זה? הנה כמה כללי אצבע.
11 שעות שיחה עם נציג שירות. מסתבר שזו טקטיקה שיווקית מנצחת.
שיווק ופסיכולוגיה הולכים יד ביד. כדי לשכנע אנשים להאמין במוצר ובסיפור המותג שלכם, אתם חייבים לדעת מה בדיוק אתם מוכרים. תתפלאו, זה לא תמיד מובן מאליו.
